to practice repeatedly ㄈㄨˋ ㄒㄧˊ

個案研究牽涉到個案的探討，SO成為學術界最重視的研究方法!

Q:個案研究是質or量?

A:都可以(質性研究居多)

EX:Swear Jar廣告

What個案? (廣告本身就是個案)

Why? (特殊性)

藉由個案來了解個案所代表整體與深入的概念!

長期深入˙互動 ≠ 數字化斷面

俗民誌研究(故事˙紀錄片)

歷史/檔案研究

行動研究

Swear Jar

XX●員工●啤酒●電話●錢●總機小姐

開會●廣播●影印機●打招呼

警衛一進來與櫃檯小姐打招呼，小姐說請投幣BUT屢勸不聽

SO罵髒話警衛這時才投幣；警衛心情差遇到同事當場用髒話

say hello；總機小姐接起電話時對方口氣差SO也罵髒話；影

印機“秀逗”同事有事求救，小姐火氣大用髒話罵他；老闆招

集全部員工開會，當眾髒話連篇，將員工罵臭頭反應卻無所謂，

最後舉啤酒達成共識，呼乾啦!(台語)

What is Research ?

研究:經由各種管道與工作蒐集而來的資料加以分析的過程!

研究法:一系列有系統的分析資料的方法!

Q:研究˙研究法˙個案研究法 (範圍由大~小)

A:研究法→個案研究法→研究

※質性與量性研究

兩種研究法各有擅長，不過現在社會科學界較適用的研究法為【量性研究】

質性研究為輔!